Mọi phim mẫu dài 15 giây vì chỉ khoảng 10 giây là nội dung

Khi dựng lại các phim mẫu, chúng tôi đặt cả 11 phim ở đúng 15 giây. Trước đó thứ chúng tôi có là 1 phim dài 20 giây, nên đây là kết quả của một lần cắt ngắn có chủ ý. Tôi muốn viết về cách chúng tôi quyết định độ dài ấy.

Phim 20 giây đó đi lần lượt qua 5 cảnh trong bản vẽ phân cảnh của tài liệu đặc tả, tức 4 giây một cảnh. Xem lại thứ đã hoàn thành theo thứ tự, cảnh nào cũng chuyển đi khi phần giải thích còn chưa xong. Không phải độ dài thiếu, mà là chúng tôi nhồi vào quá nhiều.

Vậy nên khi dựng lại, điều đầu tiên chúng tôi quyết là độ dài. Chia 15 giây ra: nói đây là thương hiệu của ai ở đoạn mở mất 2 giây, và để lại 1 lời hứa ở đoạn kết — một con số giá, một ngày, việc cần làm tiếp — mất 2 đến 3 giây. Còn lại khoảng 10 giây. Thứ gì vừa vào 10 giây ấy chính là toàn bộ những gì phim đó được phép nói.

Thứ vừa vào 10 giây là 1 luồng sử dụng, hoặc 1 lời hứa. Nên chúng tôi viết đúng điều đó vào các gói. Starter (dự kiến, 15 giây) cho thấy 1 luồng; Standard và Launch (dự kiến, 30 giây) tối đa 3 luồng; gói hằng tháng là 4 phim 15 giây tương đương Starter mỗi tháng. Dài gấp đôi không đưa chúng tôi tới 4 luồng, vì một phim 30 giây vẫn tiêu đúng chừng ấy cho đoạn mở và đoạn kết.

Nhịp nhạc cũng có phần. Phim mẫu dựng như một thông báo lễ hội âm nhạc được cắt theo nhịp 128 BPM. Ở tốc độ đó, 15 giây đúng bằng 32 nhịp, tức 8 ô nhịp trong 4/4. Khi các điểm cắt của hình rơi cùng với nhạc, một phim ngắn không bị cảm giác hối hả. Nghĩ theo ô nhịp thay vì theo giây, trên thực tế lại dễ làm hơn.

Phim càng ngắn thì 1 giây đầu càng đắt. Chúng tôi làm với giả định rằng người xem quyết định chuyện này có liên quan đến mình hay không trong 1 đến 2 giây đầu, nên ở mỗi phim chúng tôi đẩy thứ mạnh nhất của ngành ấy lên phía trước. Ở phim bất động sản, đó là những đường nét bản vẽ dựng lên thành toà nhà; ở phim fintech, đó là những con số đang quay. Đây là phán đoán của chúng tôi, không phải thứ đã đo được.

Việc đặt cùng một độ dài sinh ra vấn đề riêng của nó. Phát liền một mạch, 11 phim chạy 165 giây, tức 2 phút 45. Không người ghé trang nào xem hết chừng ấy. Vì thế showreel chuyển sang phim kế tiếp ngay khi một phim hết, và các tab phim cho người ghé nhảy tới phim nào họ muốn. Con số 15 giây là quyết định cho 1 phim; còn cả trang thì chúng tôi dựng trên giả định rằng người xem bỏ đi ở phim thứ hai.

Chúng tôi cũng làm thứ ngắn hơn nữa. Mini Motion (dự kiến, Rp990.000, chưa gồm PPN) dài 5 đến 8 giây. Thứ vừa vào độ dài đó chỉ là một logo, 1 dòng chữ và 1 hình. Vì vậy chúng tôi viết rằng phần sửa chỉ gồm lỗi chữ, và không gồm dàn dựng riêng hay thay đổi kết cấu. Giống như giá của nó, hình dạng của nó vẫn là tạm — để thử xem có nhu cầu hay không. Thời gian làm, và việc có kèm mã nguồn hay không, chỉ được quyết sau khi chúng tôi đo xong khối lượng công việc.

Launch Pack kèm 3 bản cắt dài 6 đến 10 giây cho mạng xã hội. Chúng không phải phim 15 giây được tỉa ngắn; chúng được dựng riêng. Nếu 15 giây đã cắt đến tận xương, việc đưa nó về 6 giây nghĩa là làm vỡ nghĩa ở bất cứ chỗ nào ta cắt. Khi cần một bản ngắn, dựng nó như một bản ngắn ngay từ đầu thì rẻ hơn.

Xin nói thẳng. Chúng tôi không có con số nào nói rằng 15 giây là đúng. Chúng tôi chưa nhận đơn hàng và chưa làm dự án cho khách, nên chưa bao giờ tự đo được độ dài nào được xem đến hết. Vay một con số từ khảo sát của người khác rồi gọi đó là lý do của mình thì dễ, nhưng tôi không muốn viết một con số mình chưa đo như thể đó là bằng chứng của chúng tôi. 15 giây hiện nay là một quyết định thiết kế được lấy trong lúc làm.

Đây là thứ chúng tôi thật sự định đo. Trong 90 ngày đầu sau khi mở nhận việc, chúng tôi sẽ ghi lại, trên các dự án thật, độ dài nào được chọn và phim đã giao bị dừng xem ở đâu. Nếu 15 giây hoá ra quá dài, chúng tôi sẽ làm ngắn lại; nếu chưa đủ, chúng tôi sẽ đổi độ dài tiêu chuẩn. Chúng tôi coi nó như các mức giá dự kiến — mục đích không phải bảo vệ con số đầu tiên mình đã công bố.

Cuối cùng là tình trạng hiện nay. KAZENA Motion vẫn chưa nhận đơn hàng, báo giá hay thanh toán. Chúng tôi đang trong quá trình bổ sung KBLI sản xuất video, tức giấy phép ngành nghề kinh doanh, cho công ty, và cho đến khi có nó, trang ấy chỉ là phần giới thiệu. Mọi giá hiển thị đều là giá dự kiến. Nếu bạn muốn được thông báo khi chúng tôi bắt đầu nhận việc, bạn có thể xin từ trang đó. Về giấy phép, tôi chỉ viết như thủ tục của riêng chúng tôi; tôi không phải luật sư hay kế toán thuế, nên việc đăng ký cho doanh nghiệp của bạn xin hãy xác nhận với người có chuyên môn.