40 bức ảnh thật, và độ tối chọn cho từng ảnh

Phần mô tả sản phẩm thì đã viết xong. Thành phần, kích thước, cách dùng — đều có ở đó. Nhưng việc sản phẩm ấy tốt lại chưa bao giờ nằm trọn trong chữ nghĩa. Điều mà chỉ cần cầm lên là nhận ra ngay, khi viết ra thì dài, mà dài thì không ai đọc. Tôi nghĩ đó chính là ý của câu nói rằng chỉ riêng chữ viết thì khó truyền đạt hết cái hay của một sản phẩm.

Chúng tôi cũng gặp đúng chuyện đó trong các phim mẫu của mình. Những phim 15 giây trên trang KAZENA Motion không phải tệp video; chúng được vẽ ngay trong trình duyệt bằng HTML, CSS và JavaScript. Ở bản đầu tiên, mọi thứ đều làm từ các hình vẽ đó. Tách cà phê, hơi nóng, biển, căn phòng — chỉ là đường nét, mảng phẳng và màu xếp lên nhau. Xếp cạnh nhau thì gọn gàng. Gọn gàng, nhưng cà phê không ra cà phê.

Vì vậy chúng tôi quyết định đưa ảnh thật vào, vào 7 trong 11 phim mẫu. Kopi Senja cho đồ ăn thức uống, orbita cho fintech, SONIKA cho liên hoan âm nhạc, PULSE cho thể hình, Teluk Nusa cho khu nghỉ dưỡng, KAIROS cho thời trang đường phố, ARUNIKA cho bất động sản. Tổng cộng 40 bức ảnh, chuyển thành WebP rộng 1280px.

Trước khi chọn dùng ảnh nào, chúng tôi quyết định trước là sẽ không dùng ảnh nào. Thứ nhất, chỉ dùng ảnh phát hành theo giấy phép miễn phí — phần dùng miễn phí của Unsplash. Thứ hai, ảnh có thương hiệu, địa điểm hay nghệ sĩ thật xuất hiện thì chúng tôi bỏ, dù đẹp đến đâu. Nếu logo của một công ty thật lọt vào phim của một thương hiệu hư cấu, người xem sẽ hiểu đó là phim của công ty ấy, và với một tác phẩm mẫu thì như vậy là không đúng. Danh sách nguồn của mọi bức ảnh được giữ trong tài liệu nội bộ của công ty, và ở góc mỗi phim có ghi rằng ảnh là đi vay.

Thay đổi nhiều nhất là Kopi Senja. Phim này không phải sửa, mà viết lại toàn bộ. Chiếc tách dựng bằng CSS bị bỏ, thay bằng những bức ảnh cắt đổi nhanh. Tôi đã bỏ không ít thời gian cho chiếc tách đó, nên khi xóa cũng thấy tiếc. Nhưng đặt tách vẽ cạnh tách ảnh thì không còn gì phải tranh luận xem cái nào trông ra thức uống.

Đưa ảnh vào thì lập tức sinh ra vấn đề khác: chữ đặt trên ảnh không đọc được. Chữ trắng biến mất ở vùng sáng, chữ đen chìm vào vùng tối. Thế nên chúng tôi thêm cách xử lý ảnh vào bộ dụng cụ làm phim — tiến vào và trượt chậm theo thời gian, làm tối, phủ một lớp màu, chuyển đen trắng, làm mờ — cùng một lớp nền đổi ảnh theo từng khoảng thời gian.

Trong tất cả những thứ đó, cái cuối cùng chúng tôi phải làm bằng tay là độ tối. Tôi muốn có một thiết lập duy nhất làm tối mọi ảnh như nhau, nhưng không vừa. Ảnh sáng thì ở mức ấy vẫn nhấn chìm chữ, còn ảnh vốn đã tối thì làm tối thêm chỉ thành đục. Cuối cùng chúng tôi chọn độ tối cho từng ảnh. Điều học được là: chữ đọc được hay không phụ thuộc vào việc bức ảnh đã chọn có chịu được việc bị làm tối hay không, nhiều hơn là vào cỡ chữ hay màu chữ.

Cách kiểm tra cũng được định ra. Mỗi phim 10 khung hình, chụp trên cả màn hình máy tính (1440×900) và màn hình điện thoại (390×844), rồi xem lần lượt. Có 4 điều để xem: chữ trên ảnh có đọc được không, trên điện thoại chữ hay ảnh có bị cắt không, khung đầu tiên có trống trong lúc ảnh đang tải không, và khung đại diện hiện trong danh sách mẫu có phải là một khoảnh khắc đẹp không. Tất cả đều phải xem bằng mắt; không điều nào tự hiện ra từ mã nguồn.

Đó là chuyện công việc của chúng tôi, nhưng tôi nghĩ điều tương tự xảy ra với bất cứ ai dùng ảnh sản phẩm của mình. Một bức ảnh chụp chính vật thật truyền đạt được nhiều hơn một hình vẽ hay một bức ảnh trang trí dày đặc, vì người xem tiếp nhận nó như dấu hiệu rằng vật ấy có thật. Và nếu định đặt chữ lên bức ảnh đó, ngay khi chọn ảnh hãy xem luôn nó có chịu được việc bị làm tối hay không, về sau sẽ đỡ việc.

Những thứ chúng tôi nhờ khách chuẩn bị cũng được quyết định trên cùng một cơ sở. Ảnh sản phẩm chụp bằng điện thoại là đủ để làm. Tách nền và chỉnh độ sáng là phần của chúng tôi, đã nằm trong gói, và chúng tôi không đến chụp. Với ứng dụng thì ảnh chụp màn hình là đủ. Chúng tôi không muốn đây trở thành thứ chỉ đặt được sau khi đã có ảnh chuyên nghiệp.

Chúng tôi chỉ hỏi về sản phẩm và 1 điều bạn muốn truyền đạt nhất. Không cần đã gọn thành câu chữ. Cấu trúc và lời văn chúng tôi nghĩ, mọi cảnh được trình bày dưới dạng bảng phân cảnh ảnh tĩnh, và không gì chuyển động trước khi được chấp thuận. Chúng tôi không thể hứa video sẽ làm doanh thu tăng. Điều có thể hứa là thu cái hay nhất của sản phẩm về 1 điểm và làm cho nó đến được trong vài giây mà không cần đọc.

Nếu bây giờ chỉ riêng chữ viết chưa truyền đạt hết cái hay của sản phẩm bạn, hãy thử bắt đầu từ 1 bức ảnh thật giản dị. Chỉ vật đó thôi, với thứ ánh sáng đang có, không bày đặt gì quanh nó. Có hay không có một bức ảnh như thế thay đổi nhiều hơn là thêm một câu giải thích nữa. Việc chúng tôi làm với 40 bức ảnh, cuối cùng, chỉ là để xác nhận điều đó.

Cuối cùng là tình hình hiện tại. KAZENA Motion chưa nhận đặt hàng, báo giá hay thanh toán. Chúng tôi đang trong quá trình thêm KBLI (giấy phép kinh doanh) sản xuất video cho công ty, và cho đến khi xong thì trang đó chỉ là phần giới thiệu. Mọi con số đang hiển thị đều là giá dự kiến. Bạn có thể yêu cầu được thông báo khi chúng tôi mở nhận, ngay từ trang đó. Về giấy phép tôi chỉ viết như thủ tục của công ty mình; tôi không phải kế toán thuế cũng không phải luật sư, nên về việc đăng ký kinh doanh của bạn và cách dùng ảnh, xin hãy xác nhận với người có chuyên môn.