Chúng tôi dựng 9 thương hiệu không tồn tại, và để ngành nghề quyết định cái gì phải xuất hiện trước

Khi một công ty chưa nhận được 1 đơn hàng nào bắt tay làm trang giới thiệu tác phẩm, vấn đề đầu tiên là không có gì để trưng ra. Chưa có việc nào hoàn thành, nên cũng không có thành tích nào để đưa lên. Vậy mà điều người vào xem muốn biết chỉ có 1: nếu đặt hàng chỗ chúng tôi, sản phẩm của họ sẽ trông ra sao. Nên chúng tôi dựng 9 thương hiệu không tồn tại, rồi làm phim cho 9 thương hiệu đó. Đây là cách chúng tôi quyết định.

9 thương hiệu đó như sau. Kopi Senja, công bố một loại cà phê mới (ăn uống); orbita, cho thấy tăng trưởng bằng con số (fintech); VOLTA, ra mắt mẫu xe mới (xe điện); LUMA, dựng cảm nhận về một thương hiệu cao cấp (sắc đẹp); SONIKA, công bố dàn nghệ sĩ và bán vé (lễ hội âm nhạc); Teluk Nusa, cho thấy trải nghiệm để có lượt đặt phòng (resort); KAIROS, dựng sự chờ đợi cho đợt hàng giới hạn (thời trang đường phố); ARUNIKA, giới thiệu dự án mới và mặt bằng căn hộ (bất động sản); và PULSE, cho thấy ứng dụng làm gì trong 1 buổi tập (thể hình). Cả 9 thương hiệu này đều là hư cấu. 2 phim còn lại là của chúng tôi: sản phẩm KAZENA Books, với màn hình dùng dữ liệu mẫu, và phim công bố NINJA-極-, bộ anime nguyên tác của chúng tôi.

Chúng tôi tự dựng ra vì không muốn đưa công ty thật lên màn hình. Vay cái tên hay cái logo thì thành chuyện xin phép, còn làm một thứ chỉ na ná một công ty nổi tiếng thì người xem sẽ đọc nó như phim của công ty ấy. Cả hai đều không trung thực với vai trò một phim mẫu. Vậy nên cái tên, hình logo, cách chọn màu và từng dòng chữ trên màn hình đều do chúng tôi làm, và mỗi phim hư cấu có một dòng ở góc màn hình: demo ý tưởng, thương hiệu hư cấu.

Điều làm tôi ngạc nhiên là đây không phải việc làm phim. Đây là việc làm thương hiệu. Với mỗi phim, chúng tôi phải chốt cái tên, hình logo, màu, kiểu chữ, và 1 dòng chữ sẽ lên màn hình. Và thứ quyết định phim ấy được hay không, không phải độ mượt của chuyển động, mà là 1 dòng ấy đã chốt được chưa. Nếu câu chữ còn mờ, thì dù chuyển động có tỉ mỉ đến đâu, cũng không ai biết mình đang xem cái gì.

Vì vậy mỗi phim trong 9 phim đều có đúng 1 mục đích được viết ra. Kopi Senja công bố món mới và biến nó thành đơn hàng; orbita cho thấy tăng trưởng bằng con số; ARUNIKA giới thiệu dự án mới và mặt bằng căn hộ. Một mục đích cho 1 phim. Khi mục đích đã cố định, các cảnh gần như tự chọn lấy mình. Ngược lại, cố nhồi 2 mục đích thì cả hai đều không vừa trong 15 giây.

Điều rõ nhất chúng tôi học được là ngành nghề làm đổi thứ phải xuất hiện trước. Trong ăn uống, chất của chính thức uống đi trước; đưa giá lên màn hình trước khi ai đó thấy hơi nóng hay mặt ly thì nó chỉ là một con số không liên quan đến họ. Fintech thì ngược lại: con số đi trước, nên chúng tôi mở đầu bằng những chữ số đang quay và một tấm bản đồ sáng dần theo từng vùng. Bất động sản lại khác nữa — các đường của bản vẽ dựng lên thành toà nhà, rồi sau đó mới vào bên trong. Không một ngành nào ở đây dùng được cùng 15 giây với cùng một trật tự.

Sắc đẹp khó làm chậm hơn là làm nhanh. LUMA là ánh sáng mềm, chữ có chân, và chuyển động chậm một cách có chủ ý. Nhưng phim chậm làm người xem rời đi giữa đường, nên bên trong có đúng 1 cú cắt nhanh. Đó không phải chuyện sở thích, mà là chuyện đặt trọng tâm ở đâu.

Trong thời trang và ở lễ hội âm nhạc, nhân vật chính không phải sản phẩm mà là thời gian. KAIROS là đợt hàng giới hạn, nên con số đếm ngược nằm giữa màn hình. Trong SONIKA, tên các nghệ sĩ sáng lên lần lượt và chiếc vé xuất hiện ở cuối. Cho thấy dáng áo hay sân khấu đẹp đẽ hoá ra ít quan trọng hơn việc nói chính xác khi nào điều gì sẽ diễn ra.

Lúc đầu chúng tôi chỉ làm 4 phim: ăn uống, fintech, sắc đẹp, và sản phẩm của chính mình. Đặt cạnh nhau mới thấy rõ dải ngành nghề quá hẹp. Người vào xem không chuyển được phim mẫu sang sản phẩm của mình nếu ngành của họ không có ở đó. Nên chúng tôi thêm 6 phim nữa, đưa số thương hiệu hư cấu lên 9. Thứ còn thiếu không phải số lượng phim, mà là độ rộng của ngành nghề.

Tên hư cấu cũng có giới hạn. Chúng tôi chọn cẩn thận đến đâu thì ở đâu đó trên thế giới vẫn có thể có một công ty cùng tên. Nên chúng tôi không dựa vào cái tên: hình logo, màu và câu chữ đều do chúng tôi làm, và màn hình nói rõ thương hiệu là hư cấu. Chúng tôi cũng tránh bộ màu và kiểu chữ của những công ty nổi tiếng. Như vậy vẫn chưa kín, nên nếu có người từ một công ty thật cho biết chúng tôi đã quá gần, chúng tôi sẽ sửa ngay lúc đó.

Chín ngành vẫn chưa đủ. Giáo dục, y tế, logistics, xây dựng. Với bất cứ ai làm trong những ngành ấy, loạt phim này chẳng phải bằng chứng nào cả. Nói thật, thứ chúng tôi trưng ra được hôm nay chỉ xa đến đây: nếu ngành của bạn nằm trong 9 ngành đó thì nó trông như thế này. Khi thêm một ngành, chúng tôi sẽ chốt trước xem ngành ấy phải cho thấy gì trước, rồi mới dựng phim. Làm ngược lại thì ra một thứ đẹp mà không ai nhận ra là phim của cái gì.

Cuối cùng, xin viết lại tình hình hiện tại. KAZENA Motion chưa nhận đơn hàng, báo giá hay thanh toán. Chúng tôi đang trong quá trình thêm KBLI sản xuất video — giấy phép ngành nghề — cho công ty, và cho đến khi có, trang này chỉ là phần giới thiệu. Mọi mức giá đang hiển thị đều là giá dự kiến. Bạn có thể nhờ trang đó thông báo khi chúng tôi bắt đầu nhận việc. Về giấy phép, tôi chỉ viết như thủ tục của chính công ty mình; tôi không phải luật sư và không phải người làm thuế, nên về việc đăng ký kinh doanh của bạn, xin hãy xác nhận với người có chuyên môn.