ตัวอย่างทุกชิ้นยาว 15 วินาที เพราะมีเพียงราว 10 วินาทีที่เป็นเนื้อหา

ตอนที่เราทำตัวอย่างงานขึ้นใหม่ เราตั้งความยาวของทั้ง 11 ชิ้นให้เท่ากันที่ 15 วินาที ก่อนหน้านั้นสิ่งที่เรามีคือหนัง 1 ชิ้นความยาว 20 วินาที ฉะนั้นนี่คือผลของการตัดให้สั้นลงอย่างตั้งใจ ผมอยากเขียนว่าเราตัดสินความยาวนี้มาอย่างไร

หนัง 20 วินาทีชิ้นนั้นไล่ 5 ฉากตามสตอรีบอร์ดในเอกสารข้อกำหนดของเราทีละฉาก เท่ากับฉากละ 4 วินาที เมื่อดูงานที่เสร็จแล้วเรียงต่อกัน ทุกฉากเปลี่ยนไปในขณะที่คำอธิบายยังไม่จบ ไม่ใช่ว่าความยาวไม่พอ แต่เราใส่ของไว้มากเกินไป

ดังนั้นเวลาทำขึ้นใหม่ สิ่งแรกที่เราตัดสินคือความยาว ลองแบ่ง 15 วินาทีออกเป็นส่วน ๆ การบอกว่านี่เป็นแบรนด์ของใครตอนเปิดใช้ 2 วินาที และการทิ้งคำสัญญาไว้ 1 อย่างตอนปิด ไม่ว่าจะเป็นราคา วันที่ หรือสิ่งที่ต้องทำต่อ ใช้ 2 ถึง 3 วินาที เหลือราว 10 วินาที อะไรที่ใส่ลงใน 10 วินาทีนั้นได้ ก็คือทั้งหมดที่หนังชิ้นนั้นพูดได้

สิ่งที่ใส่ลงใน 10 วินาทีได้คือการใช้งาน 1 อย่าง หรือคำสัญญา 1 ข้อ เราจึงเขียนเรื่องนี้ลงในแพ็กเกจตรง ๆ Starter (ตามแผน 15 วินาที) แสดงการใช้งาน 1 อย่าง Standard และ Launch (ตามแผน 30 วินาที) แสดงได้ถึง 3 อย่าง และแผนรายเดือนคือหนัง 15 วินาทีเทียบเท่า Starter เดือนละ 4 ชิ้น การเพิ่มความยาวเป็น 2 เท่าไม่ได้ทำให้เป็น 4 อย่าง เพราะหนัง 30 วินาทีก็ยังใช้ส่วนเปิดและส่วนปิดเท่าเดิม

จังหวะดนตรีก็เกี่ยวข้อง ตัวอย่างที่ทำเป็นประกาศเทศกาลดนตรีถูกตัดตามจังหวะ 128 BPM ที่ความเร็วนั้น 15 วินาทีเท่ากับ 32 จังหวะพอดี หรือ 8 ห้องเพลงในอัตรา 4/4 เมื่อจุดตัดของภาพลงพร้อมกับดนตรี หนังสั้นก็ไม่รู้สึกรีบร้อน การคิดเป็นห้องเพลงแทนที่จะคิดเป็นวินาที กลับทำงานง่ายกว่าจริง ๆ

ยิ่งหนังสั้นลง ราคาของ 1 วินาทีแรกก็ยิ่งแพงขึ้น เราทำงานบนสมมติฐานว่าคนดูตัดสินว่าเรื่องนี้เกี่ยวกับตัวเขาหรือไม่ภายใน 1 ถึง 2 วินาทีแรก เราจึงดันสิ่งที่แรงที่สุดของธุรกิจนั้นไปไว้ด้านหน้าในแต่ละชิ้น ในชิ้นอสังหาริมทรัพย์ สิ่งนั้นคือเส้นแบบแปลนที่ลุกขึ้นเป็นตัวอาคาร ในชิ้นฟินเทค สิ่งนั้นคือตัวเลขที่หมุน นี่เป็นดุลพินิจของเรา ไม่ใช่ผลที่วัดมา

การตั้งความยาวให้เท่ากันทำให้เกิดปัญหาของมันเอง ถ้าเล่นต่อกันจนจบ 11 ชิ้นรวมเป็น 165 วินาที หรือ 2 นาที 45 ไม่มีคนที่เข้ามาดูจนครบเท่านั้น ฉะนั้นโชว์รีลจะไปต่อชิ้นถัดไปเมื่อชิ้นหนึ่งจบ และแท็บของแต่ละชิ้นให้คนที่เข้ามากระโดดไปดูชิ้นที่อยากดูได้ ตัวเลข 15 วินาทีเป็นการตัดสินใจเรื่องหนัง 1 ชิ้น ส่วนหน้าเว็บทั้งหน้าเราวางบนสมมติฐานว่าคนจะออกไปตอนชิ้นที่สอง

เราทำของที่สั้นกว่านั้นไว้ด้วย Mini Motion (ตามแผน Rp990,000 ไม่รวม PPN) ยาว 5 ถึง 8 วินาที สิ่งที่ใส่ลงในความยาวนั้นได้คือโลโก้ ข้อความ 1 บรรทัด และภาพ 1 ภาพ เราจึงเขียนไว้ว่าการแก้ไขครอบคลุมเฉพาะคำผิด และไม่รวมการกำกับเฉพาะหรือการเปลี่ยนโครงสร้าง เช่นเดียวกับราคา รูปแบบของมันยังเป็นของชั่วคราวเพื่อทดสอบว่ามีความต้องการจริงหรือไม่ ระยะเวลาทำงานและการรวมซอร์สโค้ดหรือไม่ จะตัดสินหลังจากเราวัดงานจริงแล้ว

Launch Pack มีคัตสำหรับโซเชียลยาว 6 ถึง 10 วินาที 3 ชิ้นแนบมา คัตเหล่านั้นไม่ใช่หนัง 15 วินาทีที่ถูกเล็มลงมา แต่สร้างแยกกัน ถ้า 15 วินาทีถูกตัดจนเหลือแต่กระดูกแล้ว การทำให้เหลือ 6 วินาทีย่อมทำให้ความหมายพังลงไม่ว่าจะตัดที่ไหน ถ้าต้องมีเวอร์ชันสั้น การสร้างมันเป็นเวอร์ชันสั้นตั้งแต่ต้นถูกกว่า

ผมขอพูดตรง ๆ เราไม่มีตัวเลขที่บอกว่า 15 วินาทีถูกต้อง เรายังไม่รับคำสั่งซื้อและยังไม่ได้ทำงานให้ลูกค้า เราจึงยังไม่เคยวัดด้วยตัวเองว่าความยาวไหนถูกดูจนจบ การหยิบตัวเลขจากงานสำรวจของคนอื่นมาเป็นเหตุผลของเรานั้นง่าย แต่ผมไม่อยากเขียนตัวเลขที่ตัวเองไม่ได้วัดราวกับว่ามันเป็นหลักฐานของเรา 15 วินาทีที่เป็นอยู่ตอนนี้คือการตัดสินใจทางการออกแบบที่เกิดขึ้นระหว่างทำงาน

สิ่งที่เราตั้งใจจะวัดมีดังนี้ ใน 90 วันแรกหลังเปิดรับงาน เราจะบันทึกจากงานจริงว่าความยาวไหนถูกเลือก และหนังที่เราส่งมอบถูกหยุดดูที่ตรงไหน ถ้า 15 วินาทียาวเกินไปเราจะทำให้สั้นลง ถ้าไม่พอเราจะเปลี่ยนความยาวมาตรฐาน เราถือมันเหมือนราคาตามแผน เป้าหมายไม่ใช่การรักษาตัวเลขแรกที่เราประกาศออกไป

สุดท้ายคือสถานะปัจจุบัน KAZENA Motion ยังไม่รับคำสั่งซื้อ ใบเสนอราคา หรือการชำระเงิน เรากำลังอยู่ระหว่างการเพิ่ม KBLI ด้านการผลิตวิดีโอ ซึ่งคือใบอนุญาตประเภทธุรกิจ ให้กับบริษัท และจนกว่าจะได้มา หน้านั้นเป็นเพียงการแนะนำเท่านั้น ราคาทุกรายการที่แสดงอยู่เป็นราคาตามแผน ถ้าคุณต้องการให้เราแจ้งเมื่อเริ่มรับงาน คุณขอได้จากหน้านั้น เรื่องใบอนุญาตผมเขียนถึงเฉพาะเอกสารของเราเอง ผมไม่ใช่นักกฎหมายและไม่ใช่นักบัญชีภาษี ฉะนั้นการจดทะเบียนของธุรกิจคุณเอง โปรดตรวจสอบกับผู้เชี่ยวชาญ