เราสร้างแบรนด์ที่ไม่มีอยู่จริงขึ้นมา 9 แบรนด์ และให้ประเภทธุรกิจเป็นตัวตัดสินว่าอะไรต้องมาก่อน

เมื่อบริษัทที่ยังไม่ได้รับคำสั่งซื้อแม้แต่ 1 งานจะทำหน้าตัวอย่างผลงาน ปัญหาแรกคือไม่มีอะไรจะแสดง ยังไม่มีงานที่เสร็จ จึงไม่มีผลงานที่จะนำขึ้น แต่สิ่งที่คนเข้ามาดูอยากรู้มีเพียง 1 เรื่อง คือถ้าสั่งงานกับเรา สินค้าของเขาจะออกมาหน้าตาแบบไหน เราจึงสร้างแบรนด์ที่ไม่มีอยู่จริงขึ้นมา 9 แบรนด์ และทำวิดีโอให้ 9 แบรนด์นั้น นี่คือวิธีที่เราตัดสินใจ

9 แบรนด์นั้นมีดังนี้ Kopi Senja ประกาศกาแฟตัวใหม่ (อาหารและเครื่องดื่ม) orbita แสดงการเติบโตด้วยตัวเลข (ฟินเทค) VOLTA เปิดตัวรุ่นใหม่ (รถไฟฟ้า) LUMA สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ระดับพรีเมียม (ความงาม) SONIKA ประกาศรายชื่อศิลปินและขายบัตร (เทศกาลดนตรี) Teluk Nusa แสดงประสบการณ์เพื่อให้เกิดการจอง (รีสอร์ต) KAIROS สร้างความคาดหวังให้สินค้ารุ่นจำกัด (สตรีทแฟชั่น) ARUNIKA แนะนำโครงการใหม่และแปลนห้อง (อสังหาริมทรัพย์) และ PULSE แสดงการทำงานของแอปภายในการออกกำลังกาย 1 ครั้ง (ฟิตเนส) ทั้ง 9 แบรนด์นี้เป็นแบรนด์สมมติทั้งหมด อีก 2 ชิ้นเป็นของเราเอง คือผลิตภัณฑ์ของเรา KAZENA Books ที่หน้าจอใช้ข้อมูลตัวอย่าง และวิดีโอประกาศของ NINJA-極- อนิเมะต้นฉบับของเราเอง

เหตุที่ทำให้เป็นแบรนด์สมมติ เพราะเราไม่ต้องการให้บริษัทที่มีอยู่จริงปรากฏบนหน้าจอ การหยิบชื่อหรือโลโก้มาใช้จะกลายเป็นเรื่องการขออนุญาต และถ้าไม่หยิบมาแต่ทำให้คล้ายบริษัทที่มีชื่อเสียง คนดูก็จะเข้าใจว่าเป็นวิดีโอของบริษัทนั้น ทั้งสองทางไม่ถูกต้องในฐานะตัวอย่างงาน ฉะนั้นชื่อ รูปโลโก้ การเลือกสี และทุกบรรทัดของข้อความบนหน้าจอ เราทำขึ้นเองทั้งหมด และงานสมมติทุกชิ้นมีหมายเหตุที่มุมจอว่า เดโมแนวคิด แบรนด์สมมติ

สิ่งที่ทำให้ผมแปลกใจคือ นี่ไม่ใช่งานวิดีโอ แต่เป็นงานสร้างแบรนด์ ในแต่ละชิ้นเราต้องกำหนดชื่อ รูปโลโก้ สี แบบตัวอักษร และข้อความ 1 บรรทัดที่จะขึ้นบนหน้าจอ และสิ่งที่ตัดสินว่าวิดีโอนั้นใช้ได้หรือไม่ ไม่ใช่ความประณีตของการเคลื่อนไหว แต่เป็นว่า 1 บรรทัดนั้นตกลงกันได้แล้วหรือยัง ถ้าข้อความยังคลุมเครือ ไม่ว่าจะขยับภาพอย่างพิถีพิถันเพียงใด ก็ไม่มีใครรู้ว่ากำลังดูอะไรอยู่

ด้วยเหตุนี้ วิดีโอทั้ง 9 ชิ้นจึงมีวัตถุประสงค์ที่เขียนไว้ชิ้นละ 1 ข้อเท่านั้น Kopi Senja ประกาศเมนูใหม่แล้วเปลี่ยนเป็นคำสั่งซื้อ orbita แสดงการเติบโตด้วยตัวเลข ARUNIKA แนะนำโครงการใหม่และแปลนห้อง หนึ่งวัตถุประสงค์ต่อ 1 ชิ้น เมื่อวัตถุประสงค์นิ่งแล้ว ฉากที่จะใส่ก็เกือบเลือกตัวมันเอง ในทางกลับกัน ถ้าพยายามใส่ 2 วัตถุประสงค์ ทั้งสองอย่างก็ไม่พอใน 15 วินาที

สิ่งที่ชัดที่สุดคือ ประเภทธุรกิจเปลี่ยนสิ่งที่ต้องมาก่อน ในอาหารและเครื่องดื่ม เนื้อสัมผัสของเครื่องดื่มมาก่อน ถ้าขึ้นราคาบนหน้าจอก่อนที่คนจะเห็นไอร้อนหรือผิวของแก้ว มันก็เป็นเพียงตัวเลขที่ไม่เกี่ยวกับเขา ฟินเทคกลับกัน ตัวเลขมาก่อน เราจึงเปิดด้วยหลักตัวเลขที่หมุนและแผนที่ที่สว่างขึ้นทีละพื้นที่ อสังหาริมทรัพย์ต่างออกไปอีก เส้นของแปลนลุกขึ้นเป็นอาคาร แล้วจากนั้นเราจึงเข้าไปข้างใน ไม่มีธุรกิจใดในนี้เลยที่ใช้ 15 วินาทีเดียวกันด้วยลำดับเดียวกันได้

ความงามนั้นทำให้ช้าลงยากกว่าทำให้เร็วขึ้น LUMA ใช้แสงนุ่ม ตัวอักษรมีเชิง และการเคลื่อนไหวที่ช้าอย่างตั้งใจ แต่ภาพที่ช้าทำให้คนเลิกดูกลางทาง จึงมีคัตเร็วอยู่ข้างในเพียง 1 คัต นั่นไม่ใช่เรื่องรสนิยม แต่เป็นเรื่องของการวางน้ำหนัก

ในแฟชั่นและเทศกาลดนตรี ตัวเอกไม่ใช่สินค้า แต่เป็นเวลา KAIROS เป็นสินค้ารุ่นจำกัด ตัวเลขนับถอยหลังจึงอยู่กลางหน้าจอ ใน SONIKA ชื่อศิลปินสว่างขึ้นทีละชื่อ และบัตรปรากฏตอนท้าย การทำให้รูปทรงเสื้อผ้าหรือเวทีดูสวยงามนั้นสำคัญน้อยกว่าการบอกให้ชัดว่าอะไรจะเกิดขึ้นเมื่อไร

ตอนแรกเราทำเพียง 4 ชิ้น คืออาหารและเครื่องดื่ม ฟินเทค ความงาม และผลิตภัณฑ์ของเราเอง เมื่อวางเรียงกันก็เห็นชัดว่าช่วงของประเภทธุรกิจแคบเกินไป คนที่เข้ามาดูไม่สามารถแปลงตัวอย่างงานมาเป็นสินค้าของตัวเองได้ ถ้าไม่มีประเภทธุรกิจของเขาอยู่ เราจึงเพิ่มอีก 6 ชิ้น ทำให้แบรนด์สมมติเป็น 9 แบรนด์ สิ่งที่ขาดไม่ใช่จำนวนชิ้น แต่เป็นความกว้างของประเภทธุรกิจ

ชื่อที่คิดขึ้นเองก็มีขีดจำกัด ไม่ว่าเราจะเลือกอย่างระวังเพียงใด ที่ใดที่หนึ่งในโลกก็น่าจะมีบริษัทชื่อเดียวกัน เราจึงไม่พึ่งเพียงชื่อ รูปโลโก้ สี และข้อความเราทำขึ้นเองทั้งหมด และบนหน้าจอระบุว่าแบรนด์นี้เป็นแบรนด์สมมติ เราเลี่ยงการใช้ชุดสีและแบบตัวอักษรของบริษัทที่มีชื่อเสียงด้วย ถึงอย่างนั้นก็ยังไม่สมบูรณ์ ถ้ามีคนจากบริษัทที่มีอยู่จริงแจ้งว่าเราใกล้เกินไป เราจะแก้ให้ทันที

9 แบรนด์ก็ยังไม่พอ การศึกษา การแพทย์ โลจิสติกส์ การก่อสร้าง สำหรับคนที่ทำงานในธุรกิจเหล่านั้น วิดีโอชุดนี้ไม่ใช่หลักฐานอะไรเลย ถ้าเขียนอย่างตรงไปตรงมา สิ่งที่เราแสดงได้วันนี้ไปได้ไกลเพียงเท่านี้ คือถ้าธุรกิจของคุณอยู่ใน 9 ประเภทนี้ ภาพจะออกมาแบบนี้ เวลาที่เราจะเพิ่มประเภทธุรกิจ เราจะกำหนดก่อนว่าธุรกิจนั้นต้องแสดงอะไรก่อน แล้วจึงลงมือทำวิดีโอ ถ้าสลับลำดับกัน สิ่งที่ได้คือภาพที่สวยแต่ไม่มีใครรู้ว่าเป็นวิดีโอของอะไร

สุดท้าย ขอเขียนสถานะปัจจุบันไว้ KAZENA Motion ยังไม่รับคำสั่งซื้อ ใบเสนอราคา หรือการชำระเงิน เราอยู่ระหว่างขั้นตอนเพิ่ม KBLI การผลิตวิดีโอ ซึ่งเป็นใบอนุญาตประเภทธุรกิจ ให้บริษัท และจนกว่าจะได้มา หน้านี้เป็นเพียงการแนะนำ ราคาที่แสดงทั้งหมดเป็นราคาที่วางแผนไว้ คุณขอให้แจ้งเมื่อเราเริ่มรับงานได้จากหน้านั้น เรื่องใบอนุญาตผมเขียนในฐานะงานเอกสารของบริษัทเราเองเท่านั้น ผมไม่ใช่ทนายความและไม่ใช่นักบัญชีภาษี ดังนั้นการจดทะเบียนธุรกิจของคุณเอง โปรดยืนยันกับผู้เชี่ยวชาญ