Semua contoh berdurasi 15 detik kerana hanya kira-kira 10 detik menjadi isinya

Ketika kami membina semula filem contoh, kami menyeragamkan panjang kesemua 11 filem itu kepada 15 detik. Sebelum itu yang ada hanyalah 1 filem 20 detik, jadi ini hasil pemendekan yang disengajakan. Saya ingin menulis bagaimana panjangnya kami tentukan.

Filem 20 detik itu memaparkan 5 babak daripada papan cerita dalam dokumen spesifikasi kami, satu demi satu — 4 detik satu babak. Apabila hasilnya saya lihat berturut-turut, setiap babak bertukar sedangkan penerangannya belum habis. Bukan panjangnya yang tidak cukup; isinya yang terlalu banyak.

Jadi semasa membina semula, perkara pertama yang kami tentukan ialah panjangnya. Bahagikan 15 detik: menunjukkan ini jenama siapa pada permulaan mengambil 2 detik, dan meninggalkan satu janji pada penghujung — harga, tarikh, langkah seterusnya — mengambil 2 hingga 3 detik. Tinggal kira-kira 10 detik. Apa sahaja yang masuk ke dalam 10 detik itu ialah keseluruhan yang dapat filem itu katakan.

Yang masuk ke dalam 10 detik ialah 1 aliran penggunaan, atau 1 janji. Itulah yang kami tulis terus di dalam pakejnya. Starter (dirancang, 15 detik) menunjukkan 1 aliran; Standard dan Launch (dirancang, 30 detik) sehingga 3 aliran; pakej bulanan pula 4 filem 15 detik setara Starter sebulan. Menggandakan panjang tidak membawa kami ke 4 aliran, kerana filem 30 detik tetap membelanjakan bahagian yang sama untuk permulaan dan penghujungnya.

Rentak juga terlibat. Filem contoh yang dibuat sebagai pengumuman festival muzik dipotong pada rentak 128 BPM. Pada tempo itu, 15 detik tepat 32 rentak, iaitu 8 bar dalam 4/4. Apabila potongan gambar jatuh bersama muziknya, filem pendek tidak terasa tergesa-gesa. Berfikir dalam bar, bukan dalam detik, ternyata lebih mudah untuk dikerjakan.

Semakin pendek sebuah filem, semakin mahal harga 1 detik pertamanya. Kami bekerja dengan anggapan bahawa penonton memutuskan sama ada ini ada kaitan dengan dirinya dalam 1 hingga 2 detik pertama, jadi dalam setiap filem kami mengalihkan perkara paling kuat bagi bidang itu ke hadapan. Dalam filem hartanah, itulah garisan pelan yang bangkit menjadi bangunan; dalam filem fintek, itulah angka yang berpusing. Ini pertimbangan kami, bukan hasil ukuran.

Menyeragamkan panjang memunculkan masalahnya sendiri. Dimainkan berturut-turut, 11 filem berjalan 165 detik — 2 minit 45. Tiada pelawat yang menonton sepanjang itu. Oleh itu showreel beralih ke filem seterusnya sebaik satu filem tamat, dan tab filem membenarkan pelawat melompat ke filem mana pun yang dia mahu. Angka 15 detik ialah keputusan tentang satu filem; halamannya sendiri dibina dengan anggapan bahawa orang beredar pada filem kedua.

Kami juga membuat yang lebih pendek lagi. Mini Motion (dirancang, Rp990,000, belum termasuk PPN) berdurasi 5 hingga 8 detik. Yang masuk ke dalam durasi itu hanyalah logo, 1 baris teks dan 1 gambar. Sebab itu kami tulis bahawa pembetulannya hanya untuk salah taip, dan bahawa arahan seni khusus atau perubahan struktur tidak termasuk. Seperti harganya, bentuknya pun masih sementara — untuk menguji sama ada permintaannya ada. Tempoh pengerjaan dan sama ada kod sumber disertakan hanya kami tentukan selepas mengukur kerjanya.

Launch Pack disertakan 3 potongan 6 hingga 10 detik untuk media sosial. Itu bukan filem 15 detik yang dipangkas; itu dibina berasingan. Kalau 15 detik sudah dipotong sampai ke tulangnya, menjadikannya 6 detik bermakna merosakkan maknanya di mana-mana pun kita memotong. Kalau versi pendek diperlukan, lebih murah membinanya sebagai versi pendek dari mula.

Biar saya berterus-terang. Kami tidak mempunyai angka yang mengatakan 15 detik itu betul. Kami belum menerima tempahan dan belum mengerjakan projek pelanggan, jadi kami belum pernah mengukur sendiri panjang mana yang ditonton sampai habis. Meminjam angka daripada kaji selidik orang lain dan menyebutnya alasan kami itu mudah, tetapi saya tidak mahu menulis angka yang tidak saya ukur seolah-olah itu bukti kami. Angka 15 detik yang ada sekarang ialah keputusan reka bentuk yang diambil sambil mengerjakannya.

Ini yang memang akan kami ukur. Pada 90 hari pertama selepas kami buka, kami akan merekodkan, pada projek sebenar, panjang mana yang dipilih dan pada detik mana filem yang kami serahkan berhenti ditonton. Kalau 15 detik ternyata terlalu panjang, kami pendekkan; kalau tidak cukup, kami ubah panjang standardnya. Kami melayannya seperti harga yang dirancang — tujuannya bukan mempertahankan angka pertama yang kami terbitkan.

Akhirnya, keadaan sekarang. KAZENA Motion belum menerima tempahan, sebut harga mahupun pembayaran. Kami sedang dalam proses menambah KBLI pengeluaran video — lesen bidang perniagaan — untuk syarikat, dan sehingga ia keluar, halaman itu hanyalah pengenalan. Semua harga yang dipaparkan ialah harga yang dirancang. Kalau anda ingin diberitahu apabila kami mula menerima kerja, anda boleh memintanya dari halaman itu. Mengenai pelesenan, saya hanya menulis tentang urusan kami sendiri; saya bukan peguam atau akauntan cukai, jadi untuk pendaftaran perniagaan anda sendiri sila pastikan dengan profesional.