40 foto sebenar, dan tahap gelap yang kami tetapkan satu demi satu

Penerangan produk sudah pun ditulis. Bahan, ukuran, cara guna — semuanya ada di sana. Namun hakikat bahawa produk itu bagus tidak pernah masuk sepenuhnya ke dalam tulisan. Perkara yang terus terasa sebaik barangnya dipegang, apabila ditulis menjadi panjang, dan yang panjang tidak dibaca. Saya fikir itulah maksudnya apabila orang berkata tulisan sahaja belum cukup menyampaikan baiknya sesuatu produk.

Kami mengalaminya sendiri dalam filem contoh kami. Filem 15 detik di halaman KAZENA Motion bukan fail video; semuanya dilukis di dalam pelayar dengan HTML, CSS dan JavaScript. Pada versi pertama, semuanya dibuat daripada bentuk lukisan itu. Cawan kopi, wapnya, laut, bilik — garisan, bidang dan warna yang bertindan. Apabila dijajarkan, hasilnya kemas. Kemas, tetapi kopinya tidak kelihatan seperti kopi.

Jadi kami memutuskan untuk memasukkan foto sebenar, ke dalam 7 daripada 11 filem contoh. Kopi Senja untuk makanan dan minuman, orbita untuk fintech, SONIKA untuk festival muzik, PULSE untuk kecergasan, Teluk Nusa untuk peranginan, KAIROS untuk fesyen jalanan, ARUNIKA untuk hartanah. Jumlahnya 40 foto, kami tukar kepada WebP selebar 1280px.

Sebelum memilih foto mana yang digunakan, kami menetapkan dahulu foto mana yang tidak akan digunakan. Pertama, hanya foto dengan lesen percuma — bahagian percuma Unsplash. Kedua, foto yang menunjukkan jenama, tempat atau artis yang benar-benar ada kami tinggalkan, secantik mana pun. Jika logo syarikat sebenar kelihatan dalam filem untuk jenama rekaan, penonton akan membacanya sebagai filem syarikat itu, dan bagi sebuah contoh hal itu tidak betul. Senarai sumber setiap foto kami simpan dalam dokumen dalaman, dan di sudut setiap filem tertulis bahawa fotonya dipinjam.

Yang paling banyak berubah ialah Kopi Senja. Filem itu bukan diperbaiki, tetapi ditulis semula sepenuhnya. Cawan yang kami bina dengan CSS kami tinggalkan, diganti dengan foto yang bertukar pantas. Saya sudah menghabiskan masa untuk cawan itu, jadi menghapusnya terasa sayang. Tetapi sebaik cawan lukisan dan cawan foto dijajarkan, tiada lagi yang perlu dibahaskan tentang yang mana kelihatan seperti minuman.

Memasukkan foto terus memunculkan masalah lain: tulisan di atas foto tidak dapat dibaca. Huruf putih hilang di bahagian cerah, huruf hitam tenggelam di bahagian gelap. Jadi kami menambah cara mengendalikan foto ke dalam perkakas filem kami — mendekat dan beralih perlahan mengikut masa, menggelapkan, menindan warna, hitam putih, memburkan — serta latar yang menukar foto mengikut selang masa.

Daripada semua itu, yang akhirnya kami kerjakan dengan tangan ialah tahap gelapnya. Saya mahu satu tetapan yang menggelapkan semuanya sama rata, dan itu tidak sesuai. Foto yang cerah tetap menenggelamkan huruf pada kadar yang sama, sementara foto yang dari mula sudah gelap hanya menjadi keruh apabila digelapkan. Akhirnya kami menetapkan tahap gelapnya satu demi satu. Yang saya pelajari: terbaca atau tidaknya tulisan lebih ditentukan oleh sama ada foto yang dipilih tahan digelapkan, daripada oleh saiz atau warna hurufnya.

Cara memeriksanya juga kami tetapkan. 10 bingkai bagi setiap filem, diambil pada skrin komputer (1440×900) dan skrin telefon (390×844), kemudian dilihat satu demi satu. Yang kami lihat ada 4: sama ada tulisan di atas foto terbaca, sama ada tulisan atau foto terpotong pada telefon, sama ada bingkai pertama kosong sementara foto dimuatkan, dan sama ada bingkai wakil yang muncul dalam senarai contoh ialah saat yang bagus. Semuanya perlu dilihat dengan mata; tiada satu pun yang keluar daripada kodnya.

Itu kerja kami sendiri, tetapi saya fikir hal yang sama berlaku kepada sesiapa yang menggunakan foto produknya. Satu foto benda yang sebenarnya lebih sampai daripada lukisan atau imej yang penuh hiasan, kerana penonton menerimanya sebagai tanda bahawa bendanya ada. Dan jika foto itu nanti akan diberi tulisan, lebih mudah jika sejak memilihnya sudah sekali dilihat sama ada ia tahan digelapkan.

Perkara yang kami minta pelanggan sediakan pun kami tentukan atas dasar yang sama. Foto produk yang diambil dengan telefon sudah cukup untuk dikerjakan. Memotong latar dan membetulkan kecerahan ialah bahagian kami di dalam pakej, dan kami tidak datang untuk merakam. Untuk aplikasi, tangkapan skrin sudah cukup. Kami tidak mahu ini menjadi sesuatu yang hanya boleh ditempah selepas ada foto profesional.

Yang kami tanya hanyalah produknya dan 1 perkara yang paling ingin disampaikan. Tidak perlu sudah tersusun dalam kata-kata. Susunan dan teksnya kami fikirkan, semua adegan kami tunjukkan sebagai papan cerita gambar pegun, dan tiada apa-apa yang bergerak sebelum diluluskan. Kami tidak boleh menjanjikan video akan menaikkan jualan. Yang boleh kami janjikan ialah menyempitkan keistimewaan utama produk kepada 1 perkara dan membuatnya sampai dalam beberapa detik tanpa perlu dibaca.

Jika sekarang tulisan sahaja belum cukup menyampaikan baiknya produk anda, cuba mulakan dengan 1 foto yang sederhana. Bendanya sahaja, dengan cahaya yang sudah ada, tanpa apa-apa disusun di sekelilingnya. Ada atau tidaknya foto seperti itu lebih berkesan daripada menambah satu lagi ayat penerangan. Yang kami lakukan dengan 40 foto, pada akhirnya, hanyalah memastikan perkara itu.

Akhir sekali, keadaan sekarang. KAZENA Motion belum menerima tempahan, sebut harga atau pembayaran. Kami sedang dalam proses menambah KBLI (lesen perniagaan) pengeluaran video kepada syarikat, dan sehingga ia diperoleh halaman itu hanyalah pengenalan. Semua angka yang tertera ialah harga yang dirancang. Pemberitahuan apabila pendaftaran dibuka boleh diminta dari halaman itu. Tentang perlesenan saya hanya menulis pengalaman syarikat kami sendiri; saya bukan akauntan cukai dan bukan peguam, jadi untuk pendaftaran perniagaan anda sendiri dan cara menggunakan foto, sila sahkan dengan profesional.