Memecahkan "kelihatan murah" kepada butiran yang boleh dibetulkan

Apabila produk yang baik masih belum difahami oleh ramai orang, kadang-kadang puncanya bukan produk itu, tetapi cara ia ditunjukkan. Barangnya bagus, tetapi sebaik masuk ke skrin, ia kelihatan murah. Yang lebih sukar, kita tidak dapat menyebut bahagian mana yang salah. Biasanya hal itu ditutup dengan kesimpulan bahawa kita sendiri yang tidak mempunyai cita rasa. Kami membuat perkara yang sama. Saya melihat kereta yang kami bina untuk salah satu filem contoh dan terfikir: ini kelihatan murah. Itu sahaja. Saya tidak tahu satu pun perkara yang perlu dibetulkan.

Sebelum teruskan, ini tentang apa. Filem 15 detik di halaman KAZENA Motion sebahagian besarnya bukan fail video; semuanya dilukis di dalam pelayar dengan HTML, CSS dan JavaScript. Salah satunya ialah pengumuman model baharu untuk VOLTA, sebuah merek EV rekaan. Oleh sebab mereknya rekaan, keretanya pun perlu kami lukis sendiri. Pada versi pertama, kereta itu hanya bentuk: garis luar, satah kelabu sebagai ganti cermin, dan 2 bulatan hitam sebagai ganti tayar. Dari jauh ia terbaca sebagai kereta, tetapi semakin lama dipandang, semakin tidak tenang.

Jadi saya pecahkan kesan murah itu kepada butiran. Bukan suka atau tidak suka, tetapi menyebut satu demi satu apa yang tiada. Apabila itu dilakukan, kesan bertukar menjadi senarai.

Lima perkara keluar. Catnya tidak memantulkan apa-apa di sekelilingnya. Cerminnya tidak terbaca sebagai cermin, hanya satu lagi satah kelabu. Tiada garis sambungan pada pintu dan bonet, jadi badannya kelihatan seperti 1 kepingan yang ditebuk. Rodanya bulatan hitam tanpa kedalaman. Dan tiada bayang di bawah badan, jadi keretanya tidak berpijak di tanah. Tiada satu pun tentang cita rasa.

Kami membetulkannya mengikut susunan dari atas senarai. Kereta dilukis semula dengan SVG: pantulan yang mengalir dari atas ke bawah pada cat, cermin diberi tahap cerah sendiri, garis sambungan ditambah pada pintu dan bonet. Roda menjadi 10 jeriji, dengan kaliper brek kelihatan di belakangnya. Bayang pijakan dibuat paling gelap tepat di bawah badan dan menipis ke arah luar. Setiap kali 1 butiran selesai, kesan murahnya berkurang sedikit.

Di tengah jalan kami menemui kesilapan yang lebih mudah. Arah keretanya terbalik. Setelah dipusing menghadap ke kiri, gambarnya terus lebih tenang. Oleh sebab perhatian saya habis pada perkara kecil, kesilapan paling besar baru saya sedari di akhir. Pemeriksaan yang sama juga menemui satu lagi: bahagian atas kereta terpotong di tepi atas skrin.

Ada jalan yang lebih mudah: menggunakan foto kereta sebenar. Itu tidak dapat kami ambil. Foto kereta hampir selalu membawa emblem pengeluar, atau bentuk model yang sesiapa pun boleh namakan. Jika itu dimasukkan ke dalam filem untuk merek rekaan, penonton menerimanya sebagai filem tentang syarikat yang nyata. Sebagai contoh kerja, itu tidak jujur. Jadi kami melukis.

Supaya terus terang: kereta yang kami lukis itu sudah tiada di halaman tersebut. Kemudian kami menggantikannya dengan foto dekat yang logo mahupun modelnya tidak dapat dicam: lampu depan, tayar, dan jejak cahaya pada waktu malam. Kereta lukisan itu kekal sebagai lukisan yang rapi, berhenti sedikit sebelum benda sebenar. Saya tidak rasa masa melukis semula itu terbuang. Yang tinggal bukan keretanya, tetapi senarai itu.

Senarai itu berguna bukan untuk kereta sahaja. Apabila foto produk kelihatan murah, biasanya ada 3 perkara yang dilihat dahulu. Adakah ada bayang (tanpanya, objek itu seperti terapung). Adakah arah cahaya sama pada semuanya (jika tidak, deretan foto terbaca seperti produk dari kedai yang berbeza). Adakah ada barang rumah di latar belakang (ia menarik mata lebih dahulu daripada produk). Tiada satu pun tentang peralatan baharu atau alat yang mahal.

Ada juga cara membetulkan yang salah: bukan menambah apa yang kurang, tetapi menambah apa yang ingin dikatakan. Menutup kesan murah dengan lebih banyak tulisan dan lebih banyak kesan biasanya membuat isinya berselerak. Yang kami tetapkan untuk filem 15 detik ialah menyempitkannya kepada 1 perkara. Untuk filem kereta itu, isinya ialah hakikat bahawa ada model baharu, dan kesan kelajuan.

Kami tidak menjanjikan bahawa video akan menaikkan jualan anda. Yang boleh kami janjikan sejauh ini: menyempitkan produk kepada 1 daya tarikan terkuatnya, dan meletakkannya dalam bentuk yang sampai dalam beberapa detik tanpa perlu dibaca. Bagi sebuah syarikat yang belum mempunyai pelanggan, saya fikir sejauh itulah yang jujur untuk dikatakan.

Jika produk anda sekarang kelihatan murah di skrin, pecahkannya kepada butiran dahulu sebelum meragui cita rasa sendiri. "Entah mengapa terasa pelik" tidak boleh dibetulkan; "tiada bayang" boleh. Itu sahaja yang kami lakukan pada kereta itu.

Akhir sekali, kedudukan kami sekarang. KAZENA Motion belum menerima pesanan, sebut harga atau pembayaran. Kami sedang dalam proses menambah KBLI pengeluaran video — lesen perniagaan — kepada syarikat, dan sehingga ia diberikan, halaman itu hanyalah pengenalan. Semua jumlah yang ditunjukkan di sana ialah harga yang dirancang. Anda boleh meminta halaman itu memberitahu apabila kami mula menerima kerja. Mengenai perlesenan, saya hanya menulis tentang prosedur syarikat kami sendiri; saya bukan akauntan cukai dan bukan peguam, jadi untuk pendaftaran perniagaan anda, sila pastikan dengan profesional.