Semua contoh berdurasi 15 detik karena hanya sekitar 10 detik yang jadi isinya

Waktu kami membangun ulang film contoh, kami menyeragamkan panjang ke-11 film itu menjadi 15 detik. Sebelumnya yang kami punya adalah 1 film berdurasi 20 detik, jadi ini hasil pemendekan yang disengaja. Saya ingin menulis bagaimana panjangnya kami tentukan.

Film 20 detik itu menampilkan 5 adegan dari storyboard di dokumen spesifikasi kami, satu demi satu — 4 detik per adegan. Ketika hasilnya saya lihat berurutan, setiap adegan berpindah saat penjelasannya belum selesai. Bukan panjangnya yang kurang; isinya yang terlalu banyak.

Jadi saat membangun ulang, hal pertama yang kami tentukan adalah panjangnya. Bagi 15 detik: menunjukkan ini merek siapa di awal memakan 2 detik, dan meninggalkan satu janji di akhir — harga, tanggal, langkah berikutnya — memakan 2 sampai 3 detik. Sisanya sekitar 10 detik. Apa pun yang masuk ke 10 detik itu adalah seluruh hal yang bisa film itu sampaikan.

Yang masuk ke 10 detik adalah 1 alur pemakaian, atau 1 janji. Itulah yang kami tulis apa adanya di paketnya. Starter (rencana, 15 detik) menampilkan 1 alur; Standard dan Launch (rencana, 30 detik) sampai 3 alur; paket bulanan berisi 4 film 15 detik setara Starter per bulan. Panjang dua kali lipat tidak membuatnya menjadi 4 alur, karena film 30 detik pun tetap memakai porsi yang sama untuk awal dan akhir.

Ketukan juga ikut menentukan. Film contoh yang dibuat sebagai pengumuman festival musik dipotong pada ketukan 128 BPM. Pada tempo itu, 15 detik tepat 32 ketukan, yaitu 8 birama dalam 4/4. Kalau potongan gambar jatuh bersama musiknya, film pendek tidak terasa terburu-buru. Berpikir dalam birama, bukan dalam detik, ternyata lebih mudah dikerjakan.

Makin pendek sebuah film, makin mahal harga 1 detik pertamanya. Kami bekerja dengan anggapan bahwa penonton memutuskan apakah ini ada urusannya dengan dirinya dalam 1 sampai 2 detik pertama, jadi di setiap film kami menggeser hal terkuat dari bidang usaha itu ke depan. Di film properti, itu garis gambar denah yang bangkit menjadi bangunan; di film fintech, itu angka-angka yang berputar. Ini penilaian kami, bukan hasil pengukuran.

Menyeragamkan panjang memunculkan masalahnya sendiri. Diputar berurutan, 11 film berjalan 165 detik — 2 menit 45. Tidak ada pengunjung yang menonton sepanjang itu. Karena itu showreel berpindah ke film berikutnya begitu satu film selesai, dan tab film memungkinkan pengunjung melompat ke film mana pun yang ia mau. Angka 15 detik adalah keputusan tentang satu film; halamannya sendiri dibangun dengan anggapan bahwa orang pergi di film kedua.

Kami juga membuat yang lebih pendek lagi. Mini Motion (rencana, Rp990.000, belum termasuk PPN) berdurasi 5 sampai 8 detik. Yang masuk ke durasi itu hanya logo, 1 baris teks, dan 1 gambar. Karena itu kami tulis bahwa revisinya hanya untuk salah tulis, dan bahwa penyutradaraan khusus atau perubahan struktur tidak termasuk. Seperti harganya, bentuknya pun masih sementara — untuk menguji apakah permintaannya ada. Waktu pengerjaan dan apakah kode sumber disertakan baru kami tentukan setelah mengukur pekerjaannya.

Launch Pack disertai 3 potongan 6 sampai 10 detik untuk media sosial. Itu bukan film 15 detik yang dipangkas; itu dibuat terpisah. Kalau 15 detik sudah dipotong sampai ke tulangnya, menjadikannya 6 detik berarti merusak maknanya di mana pun kita memotong. Kalau versi pendek dibutuhkan, lebih murah membangunnya sebagai versi pendek sejak awal.

Biar saya jujur. Kami tidak punya angka yang mengatakan 15 detik itu benar. Kami belum menerima pesanan dan belum mengerjakan proyek klien, jadi kami belum pernah mengukur sendiri panjang mana yang ditonton sampai habis. Meminjam angka dari survei orang lain dan menyebutnya alasan kami itu mudah, tetapi saya tidak mau menulis angka yang tidak saya ukur seolah-olah itu bukti kami. Angka 15 detik yang sekarang adalah keputusan desain yang diambil sambil mengerjakan.

Ini yang memang akan kami ukur. Pada 90 hari pertama setelah kami buka, kami akan mencatat, pada proyek nyata, panjang mana yang dipilih dan di detik berapa film yang kami serahkan berhenti ditonton. Kalau 15 detik ternyata terlalu panjang, kami pendekkan; kalau kurang, kami ubah panjang standarnya. Kami memperlakukannya seperti harga rencana — tujuannya bukan membela angka pertama yang kami terbitkan.

Terakhir, keadaan saat ini. KAZENA Motion belum menerima pesanan, penawaran, maupun pembayaran. Kami sedang dalam proses menambahkan KBLI produksi video — izin bidang usaha — untuk perusahaan, dan sampai itu keluar, halaman tersebut hanya perkenalan. Semua harga yang tampil adalah harga rencana. Kalau Anda ingin diberi tahu saat kami mulai menerima pekerjaan, Anda bisa memintanya dari halaman itu. Soal perizinan, saya hanya menulis tentang pengurusan kami sendiri; saya bukan pengacara atau konsultan pajak, jadi untuk pendaftaran usaha Anda sendiri mohon dikonfirmasi ke profesional.