40 foto asli, dan tingkat gelap yang kami tentukan satu per satu

Deskripsi produk sudah ditulis. Bahan, ukuran, cara pakai — semuanya ada di sana. Tetapi kenyataan bahwa produk itu bagus tidak pernah masuk seluruhnya ke dalam tulisan. Hal yang langsung terasa begitu barangnya dipegang, kalau ditulis jadi panjang, dan yang panjang tidak dibaca. Menurut saya itulah maksudnya kalau orang bilang tulisan saja belum cukup menyampaikan bagusnya sebuah produk.

Kami mengalaminya sendiri di film-film contoh kami. Film 15 detik di halaman KAZENA Motion bukan berkas video; semuanya digambar di dalam browser dengan HTML, CSS, dan JavaScript. Pada versi pertama, semuanya dibuat dari bentuk gambar itu. Cangkir kopi, uapnya, laut, ruangan — garis, bidang, dan warna yang ditumpuk. Kalau dijajarkan, hasilnya rapi. Rapi, tetapi kopinya tidak kelihatan seperti kopi.

Jadi kami memutuskan memasukkan foto asli, ke 7 dari 11 film contoh. Kopi Senja untuk makanan dan minuman, orbita untuk fintech, SONIKA untuk festival musik, PULSE untuk kebugaran, Teluk Nusa untuk resor, KAIROS untuk fesyen jalanan, ARUNIKA untuk properti. Totalnya 40 foto, kami ubah menjadi WebP selebar 1280px.

Sebelum memilih foto mana yang dipakai, kami menentukan dulu foto mana yang tidak akan dipakai. Pertama, hanya foto dengan lisensi gratis — bagian gratis dari Unsplash. Kedua, foto yang memperlihatkan merek, venue, atau artis yang benar-benar ada kami lewati, sebagus apa pun fotonya. Kalau logo perusahaan nyata ikut terlihat di film untuk merek fiktif, penonton akan membacanya sebagai film perusahaan itu, dan untuk sebuah contoh hal itu tidak benar. Daftar sumber semua foto kami simpan di dokumen internal, dan di sudut setiap film tertulis bahwa fotonya dipinjam.

Yang paling banyak berubah adalah Kopi Senja. Film itu bukan diperbaiki, melainkan ditulis ulang seluruhnya. Cangkir yang kami buat dengan CSS kami tinggalkan, diganti dengan foto-foto yang berganti cepat. Saya sudah menghabiskan waktu untuk cangkir itu, jadi menghapusnya terasa sayang. Tetapi begitu cangkir gambar dan cangkir foto dijajarkan, tidak ada lagi yang perlu didebatkan soal mana yang terlihat seperti minuman.

Memasukkan foto langsung memunculkan masalah lain: tulisan di atas foto tidak terbaca. Huruf putih hilang di bagian yang terang, huruf hitam tenggelam di bagian yang gelap. Jadi kami menambahkan cara menangani foto ke dalam perkakas film kami — mendekat dan bergeser perlahan mengikuti waktu, menggelapkan, menumpuk warna, hitam putih, memburamkan — serta latar yang mengganti foto per rentang waktu.

Dari semua itu, yang akhirnya kami kerjakan dengan tangan adalah tingkat gelapnya. Saya ingin satu pengaturan yang menggelapkan semuanya sama rata, dan itu tidak cocok. Foto yang terang tetap menenggelamkan huruf pada kadar yang sama, sedangkan foto yang dari awal sudah gelap hanya menjadi keruh kalau digelapkan. Akhirnya kami menentukan tingkat gelapnya satu per satu. Yang saya pelajari: terbaca atau tidaknya tulisan lebih ditentukan oleh apakah foto yang dipilih tahan digelapkan, daripada oleh ukuran atau warna hurufnya.

Cara memeriksanya juga kami tetapkan. 10 bingkai per film, diambil di layar komputer (1440×900) dan layar ponsel (390×844), lalu dilihat berurutan. Yang kami lihat ada 4: apakah tulisan di atas foto terbaca, apakah tulisan atau foto terpotong di ponsel, apakah bingkai pertama kosong selagi foto dimuat, dan apakah bingkai wakil yang muncul di daftar contoh adalah momen yang bagus. Semuanya harus dilihat dengan mata; tidak ada yang muncul dari kodenya.

Itu urusan kerja kami, tetapi saya kira hal yang sama terjadi pada siapa pun yang memakai foto produknya. Satu foto benda yang sebenarnya lebih sampai daripada gambar atau foto yang penuh hiasan, karena penonton menerimanya sebagai tanda bahwa bendanya ada. Dan kalau foto itu nantinya akan diberi tulisan, lebih enak kalau sejak memilihnya sudah sekalian dilihat apakah ia tahan digelapkan.

Hal yang kami minta disiapkan pelanggan pun kami tentukan dengan dasar yang sama. Foto produk yang diambil dengan ponsel sudah cukup untuk dikerjakan. Memotong latar dan memperbaiki kecerahan adalah bagian kami di dalam paket, dan kami tidak datang untuk mengambil gambar. Untuk aplikasi, tangkapan layar sudah cukup. Kami tidak ingin ini menjadi sesuatu yang baru bisa dipesan setelah ada foto profesional.

Yang kami tanyakan hanya produknya dan 1 hal yang paling ingin disampaikan. Tidak harus sudah rapi dalam kata-kata. Susunan dan kalimatnya kami yang pikirkan, semua adegan kami tunjukkan sebagai papan cerita berupa gambar diam, dan tidak ada yang bergerak sebelum disetujui. Kami tidak bisa menjanjikan video akan menaikkan penjualan. Yang bisa kami janjikan adalah mempersempit keistimewaan utama produk menjadi 1 hal dan membuatnya sampai dalam beberapa detik tanpa perlu dibaca.

Kalau sekarang tulisan saja belum cukup menyampaikan bagusnya produk Anda, coba mulai dari 1 foto yang sederhana. Bendanya saja, dengan cahaya yang sudah ada, tanpa apa pun ditata di sekitarnya. Ada atau tidaknya foto seperti itu lebih berpengaruh daripada menambah satu kalimat penjelasan lagi. Yang kami lakukan dengan 40 foto, pada akhirnya, hanya memastikan hal itu.

Terakhir, keadaan saat ini. KAZENA Motion belum menerima pesanan, penawaran, atau pembayaran. Kami sedang dalam proses menambahkan KBLI (izin usaha) produksi video ke perusahaan, dan sampai itu selesai halamannya hanya perkenalan. Semua angka yang tertera adalah harga yang direncanakan. Kabar saat pendaftaran dibuka bisa diminta dari halaman itu. Soal perizinan saya hanya menulis pengalaman perusahaan kami sendiri; saya bukan konsultan pajak dan bukan pengacara, jadi untuk pendaftaran usaha Anda sendiri dan untuk cara memakai foto, mohon konfirmasikan kepada profesional.