Memecah "kelihatan murahan" menjadi butir-butir yang bisa diperbaiki

Kalau produk yang bagus masih belum dipahami banyak orang, kadang penyebabnya bukan produknya, melainkan cara menampilkannya. Barangnya bagus, tetapi begitu masuk ke layar, kelihatan murahan. Yang lebih sulit, kita tidak bisa menyebutkan bagian mana yang salah. Biasanya urusannya ditutup dengan kesimpulan bahwa kita sendiri yang tidak punya selera. Kami melakukan hal yang sama. Saya melihat mobil yang kami buat untuk salah satu film contoh dan berpikir: ini murahan. Hanya itu. Saya tidak tahu satu pun hal yang harus diperbaiki.

Sebelum lanjut, ini soal apa. Film 15 detik di halaman KAZENA Motion sebagian besar bukan berkas video; semuanya digambar di dalam browser dengan HTML, CSS, dan JavaScript. Salah satunya adalah pengumuman model baru untuk VOLTA, merek EV fiktif. Karena mereknya fiktif, mobilnya pun harus kami gambar sendiri. Pada versi pertama, mobil itu hanya bentuk: garis luar, bidang kelabu sebagai pengganti kaca, dan 2 bulatan hitam sebagai pengganti roda. Dari jauh terbaca sebagai mobil, tetapi makin lama dilihat, makin tidak tenang.

Jadi kesan murahan itu saya pecah menjadi butir-butir. Bukan suka atau tidak suka, melainkan menyebutkan satu per satu apa yang tidak ada. Begitu dikerjakan, kesan berubah menjadi daftar.

Keluar 5 hal. Cat tidak memantulkan apa pun di sekitarnya. Kaca tidak terbaca sebagai kaca, hanya bidang kelabu yang lain. Tidak ada celah sambungan di pintu dan kap mesin, jadi bodinya seperti 1 lembar pelat yang dilubangi. Roda hanya bulatan hitam tanpa kedalaman. Dan tidak ada bayangan di bawah bodi, jadi mobilnya tidak berpijak di tanah. Tidak satu pun soal selera.

Kami memperbaikinya berurutan dari atas daftar. Mobil digambar ulang dengan SVG: pantulan yang mengalir dari atas ke bawah pada cat, kaca diberi tingkat terang sendiri, garis sambungan ditambahkan di pintu dan kap. Roda menjadi 10 jari-jari, dengan kaliper rem terlihat di belakangnya. Bayangan pijakan dibuat paling gelap tepat di bawah bodi dan menipis ke arah luar. Setiap 1 butir selesai, kesan murahannya berkurang sedikit.

Di tengah jalan kami menemukan kesalahan yang lebih sederhana. Arah mobilnya terbalik. Setelah diputar menghadap ke kiri, gambarnya langsung lebih tenang. Karena perhatian saya habis di hal-hal kecil, kesalahan terbesar justru baru saya sadari paling akhir. Pemeriksaan yang sama juga menemukan hal lain: bagian atas mobil terpotong di tepi atas layar.

Ada jalan yang lebih mudah: memakai foto mobil sungguhan. Itu tidak bisa kami ambil. Foto mobil hampir selalu memuat emblem pabrikan atau bentuk model yang langsung bisa disebut orang. Kalau itu dimasukkan ke film untuk merek fiktif, penonton menerimanya sebagai film tentang perusahaan yang nyata. Sebagai contoh karya, itu tidak jujur. Jadi kami menggambar.

Supaya terus terang: mobil yang kami gambar itu sudah tidak ada lagi di halaman. Kemudian kami menggantinya dengan foto jarak dekat yang logo maupun modelnya tidak bisa dikenali: lampu depan, roda, dan jejak cahaya di malam hari. Mobil gambar itu tetap sebuah gambar yang rapi, berhenti sedikit sebelum benda aslinya. Saya tidak merasa waktu menggambar ulang itu terbuang. Yang tersisa bukan mobilnya, melainkan daftar itu.

Daftar itu berguna bukan hanya untuk mobil. Kalau foto produk kelihatan murahan, biasanya ada 3 hal yang pertama dilihat. Apakah ada bayangan (tanpa bayangan, bendanya seperti mengapung). Apakah arah cahayanya sama di semua foto (kalau tidak, deretan foto terbaca seperti produk dari toko yang berbeda). Apakah ada barang rumah tangga di latar belakang (itu lebih dulu menarik mata daripada produknya). Tidak ada satu pun yang soal alat baru atau peralatan mahal.

Ada juga cara memperbaiki yang salah: bukan menambahkan yang kurang, melainkan menambahkan yang ingin dikatakan. Menutupi kesan murahan dengan lebih banyak tulisan dan lebih banyak efek biasanya membuat isinya berserakan. Yang kami putuskan untuk film 15 detik adalah mempersempitnya ke 1 hal. Untuk film mobil itu, isinya adalah kenyataan bahwa ada model baru, dan kesan kecepatan.

Kami tidak menjanjikan bahwa video akan menaikkan penjualan Anda. Yang bisa kami janjikan sejauh ini: mempersempit produk ke 1 daya tarik terkuatnya, lalu menaruhnya dalam bentuk yang tersampaikan dalam beberapa detik tanpa perlu dibaca. Untuk perusahaan yang belum punya pelanggan, saya rasa sejauh itulah yang jujur untuk dikatakan.

Kalau produk Anda sekarang kelihatan murahan di layar, pecah dulu menjadi butir-butir sebelum meragukan selera sendiri. "Entah kenapa terasa aneh" tidak bisa diperbaiki; "tidak ada bayangan" bisa. Itu saja yang kami lakukan pada mobil itu.

Terakhir, posisi kami sekarang. KAZENA Motion belum menerima pesanan, penawaran, atau pembayaran. Kami sedang dalam proses menambahkan KBLI produksi video — izin usaha — untuk perusahaan, dan sampai izin itu keluar, halaman tersebut hanya perkenalan. Semua angka yang tampil di sana adalah harga yang direncanakan. Anda bisa meminta halaman itu mengabari ketika kami mulai menerima pekerjaan. Soal perizinan, saya hanya menulis tentang prosedur perusahaan kami sendiri; saya bukan konsultan pajak dan bukan pengacara, jadi untuk pendaftaran usaha Anda, mohon pastikan dengan ahlinya.